Volver a lo esencial: el eco de un mundo sin clics
Vivimos rodeados de métricas: clasificaciones en Amazon, alcance en redes, algoritmos que suben o bajan según el humor del día. Si escribes y autopublicas, es fácil sentir que tu éxito depende más de los números que de la historia que con tanto esfuerzo has creado.
Este lunes en el podcast Marketing para escritores hemos entrevistado a la escritora y mentora Itziar Sistiaga, quien nos ha recordado algo fundamental: antes de Amazon, antes de Instagram y antes de que el SEO dominara nuestras estrategias, los escritores construían su carrera sembrando en lo local, en lo humano, en lo presencial.
Estas son las cinco lecciones esenciales que ella ha sacado de aquella «era pre-Amazon» y que pueden ayudarte a construir una carrera más sólida, auténtica y sostenible.
1. Un «no comercial» puede ser un movimiento estratégico
Al presentar su primera novela, Itziar recibió un comentario demoledor: «Este libro no es comercial». Sin embargo, lo que parecía un portazo se convirtió en una brújula. El editor añadió: «Debes buscar editoriales especializadas en esta temática».
Esa frase cambió su percepción del sector: un «no» editorial no es un juicio sobre tu valor, sino una información de posicionamiento. La industria editorial es un negocio y tu libro necesita estar en el catálogo adecuado para prosperar.
«Fue lo mejor que me pudo pasar, porque me contextualizó en el mundo real: se publican miles de libros al día y las editoriales buscan facturar».
Lección: Algunos «no» no son muros, son mapas.
2. La comunidad real se construye con personas, no con seguidores
En nuestra era digital, medimos la comunidad en seguidores, likes y comentarios. Itziar la construyó de forma mucho más simple —y efectiva—: en persona.
Se acercó a una librería para preguntar cómo organizar una presentación. Le sugirieron acudir al ayuntamiento, pedir una sala y pedir difusión en el diario local. ¿Resultado? Lo hizo. El evento se desbordó. Vendió los 300 ejemplares de su primera tirada y tuvo que encargar una segunda a la semana siguiente.
«La comunidad se crea de humano a humano. Cuando desvirtualizamos, se nota».
Lección: Tu comunidad offline puede sostener tu carrera más que cualquier algoritmo.
3. El éxito no es un pico de ventas, sino ser leído 12 años después
Mientras Amazon nos empuja a obsesionarnos con rankings y lanzamientos explosivos, Itziar propone una métrica mucho más profunda: la permanencia.
Su primera novela, publicada en 2012, sigue vendiéndose. Y es más: se ha convertido en lectura obligatoria en institutos de La Rioja. Ese es el verdadero éxito: el que sigue resonando años después.
«Que 12 años después alguien siga recomendando mi libro… para mí ese es el éxito».
Lección: Escribe para dejar con tu libro un legado, no para tener un pico de ventas pasajero.
4. No tienes que bailar en Reels si no va contigo
En un mundo que exige exposición constante, Itziar ofrece un recordatorio liberador: la autenticidad vale más que cualquier tendencia.
Ella misma lo explica con claridad:
«Yo no vendo mi imagen, vendo lo que hago. ¿Por qué voy a forzarme a algo que no va conmigo?».
Forzar formatos que chocan con tu personalidad genera desgaste y una comunicación artificial que los lectores perciben al instante. Encontrar tus propios canales —los que te permiten ser tú— es infinitamente más estratégico.
Lección: No necesitas estar en todos los sitios. Necesitas estar donde puedes ser auténtico.
5. Tu «competencia» es, en realidad, tu mejor equipo
Liberarte de la mentalidad de rivalidad te abre puertas. Itziar lo expresa con una comparación brillante: hay quien escucha a AC/DC y hay quien escucha a Alejandro Sanz. Ambos tienen público.
Ella no duda en recomendar a otras profesionales —correctoras, editoras, diseñadoras— cuando sus alumnos necesitan algo que sale de su ámbito. Esa mentalidad de abundancia crea un ecosistema sano y fuerte para todos. Y esto mismo puede ocurrir al crear comunidad con otros escritores; también os podéis recomendar entre vosotros y compartir público.
«Estamos en el mismo sector. Lo que es bueno para mí es bueno para vosotras».
Lección: Colaborar multiplica. Competir divide.
Conclusión: sembrar para el futuro (y no para el algoritmo)
Las enseñanzas de Itziar Sistiaga no rechazan lo digital, sino que nos recuerdan algo esencial: la literatura crece con conexión humana, constancia tranquila y trabajo de base.
La autopublicación no va solo de dominar Amazon, sino de construir raíces reales alrededor de tu libro. Presentaciones locales, alianzas, comunidad, presencia auténtica. Todo suma para una carrera que se sostenga a lo largo del tiempo.
«Calma y sutil perseverancia».
Quizá ahí —en esa mezcla de paciencia y autenticidad— esté la clave de la autopublicación que realmente funciona.
🎧 Escucha el episodio completo con Itziar Sistiaga
Si quieres profundizar en estas ideas, aquí tienes el episodio de Marketing para Escritores:
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